dioda - kontajner na odpad - kawa - nocleg w Austrii - naprawa pojazdów - urlop - wyposażenie restauracji - nocleg we Wrocławiu - glazura - spawalnictwo -

krajach jak: Dania, Estonia, Turcja, Finlandia, Australia. Luksemburg i Litwa21 . Również ponad połowa Polaków ma stosunek negatywny do reklamy, co potwierdzają ostatnie badania dioda OBOP i CBOS. Ważnym elementem infrastruktury promocyjnej danego kraju może być dostęp do agencji reklamowych, ich ilość i poziom obsługi, zwłaszcza istotne jest to kontajner na odpad w krajach rozwijających się. Należy także zwrócić uwagę przy konstruowaniu reklamy na efekt kraju pochodzenia. Na przykład Japonia kojarzy się z nowoczesną technologią, wysoką kawa jakością i solidnością, a z kolei Chiny z tanimi, tandetnymi produktami. 7. Uwarunkowania

prawne reklamy Na strukturę mediów w poszczególnych krajach wpływają regulacje rządowe. Przykładem nocleg w Austrii potwierdzającym znaczenie przepisów prawnych w działalności przedsiębiorstw na rynku międzynarodowym są ograniczenia prawne dotyczące reklamy telewizyjnej na rynku Unii Europejskiej (UE). Zagadnienia te reguluje naprawa pojazdów „Europejska konwencja o telewizji bez granic”. Dotyczą one np.22 : czasu trwania reklamy, który nie powinien przekraczać 15% dziennego czasu emisji; czasu emisji spotów reklamowych w urlop ciągu godziny, który nie powinien wynosić więcej niż 12 minut; reklamy oddziałującej na podświadomość i kryptoreklamy, które są zabronione; zakazu występowania osób, które regularnie prezentują programy wyposażenie

restauracji informacyjne, jak dzienniki czy magazyny aktualności; ograniczeń reklamy napojów alkoholowych, leków, wyrobów tytoniowych; reklamy adresowanej do dzieci, która powinna unikać wszystkiego, co mogłoby przynieść szkodę nocleg we Wrocławiu ich interesom. W UE występują także ograniczenia w przypadku reklamy porównawczej, która jest zabroniona w Niemczech, Francji i Włoszech, natomiast w pozostałych krajach Unii dozwolona glazura z pewnymi ograniczeniami. Reklama alkoholu i papierosów również jest ograniczona. Przykładowo w Szwecji reklama alkoholu jest zabroniona we wszystkich mediach (oprócz piwa klasy I), spawalnictwo a w Danii - w TV i radio. Z kolei reklama wyrobów

spirytusowych zabroniona jest całkowicie w Austrii i Francji. Z kolei papierosów nie zabawki wolno reklamować we wszystkich krajach UE w radio i telewizji, natomiast w mediach drukowanych są ograniczenia. Choć np. we Francji, Włoszech, Portugalii zabroniona jest survival we wszystkich mediach23. 8. Adaptacja a strategie reklamy Zróżnicowanie warunków otoczenia powoduje, że przedsiębiorstwa stoją przed trudnym dylematem wyboru strategii reklamy. Z badań przeprowadzonych prowizja agencji przez agencję Hite&Frase wynika, że tylko 9% firm działających na rynku międzynarodowym stosuje strategię standaryzacji, 37% przedsiębiorstw w pełni ją różnicuje, natomiast 54% stosuje oferty działek

podejście mieszane24. Wyróżnia się trzy podejścia do reklamy międzynarodowej: globalne, glokalne i lokalne25. Reklama globalna polega na stosowaniu tego samego przekazu, zmieniając jedynie język, mieszkanie we Wrocławiu nazwę i kolory np. Coca-Cola, Levi Straus, Marlboro, IBM, Seiko, Schöller, Osram czy Exxon, który stosuje taki sam przekaz zmieniając jedynie język: „Put a fotelik samochodowy tiger in your tank”, „Mettez un tigre dans votre moteur”, „Metti un tigre nel motore”, „Put en tiger pa tanken”, „Ponga un tigre en stylizacja wnętrz su tanque”, „Kom en tiger i tanken”, „Pankaa tiikeri tankum”. W reklamie

glokalnej używa się tego samego przekazu w skali globalnej z niewielkimi dostosowaniami do ceramika każdego rynku lokalnego. W przypadku reklamy mydła Procter&Gamble Camay przekaz jest podobny, ale pokazana jest inna scenka. W USA pokazana jest piękna, kąpiąca się okna kobieta, w Wenezueli mężczyzna w łazience, we Francji tylko ręce mężczyzny, natomiast w Japonii mężczyzna, który czeka na wejście do łazienki. Reklama lokalna polega montaż drzwi na dokonaniu adaptacji tematu i sposobu jego zaprezentowania odpowiednio do każdego lokalnego rynku. Renault reklamuje swój samochód w poszczególnych krajach, podkreślając różne jego cechy.W Niemczech

zabawki - survival - prowizja agencji - oferty działek - mieszkanie we Wrocławiu - fotelik samochodowy - stylizacja wnętrz - ceramika - okna - montaż drzwi -